Почему Hay Day не закрылась спустя 14 лет

Тихий хит с самого начала

Hay Day вышла 21 июня 2012 года — это был первый в истории Supercell глобальный запуск мобильной игры, изначально разрабатывавшийся под кодовым названием Soil. Игра выстрелила сразу, но уже спустя два месяца, в августе 2012-го, вышла Clash of Clans — и на её фоне успех Hay Day как будто ушёл в тень, хотя показатели у фермы были совсем не скромные.

Маленькая команда, которая работает годами

Над игрой годами работает удивительно стабильная и немногочисленная команда. Художница Сари Латвала провела в Supercell 11 лет, из которых 9 — именно на Hay Day. Стефан Демирджян был геймдиректором проекта тоже 9 лет, прежде чем перейти на другую игру, а дизайнер Камилла Авеллар отработала на проекте 7 лет. Для мобильной индустрии, где команды часто меняются целиком за пару лет, такая стабильность — редкость.

Удержания, а не охваты

Руководство Hay Day открыто говорит: команда сознательно делает ставку на удержание уже имеющихся игроков, а не на агрессивное привлечение новых. В индустрии, где большинство мобильных игр теряют 90% аудитории в первый месяц, это редкий и осознанный выбор. Вместо погони за вирусностью команда добавляет по расширению в год, которые не ломают уже привычный игровой процесс, а дают новичкам мягкий вход, а ветеранам — новую глубину. Классический пример — добавление Долины и соседств, которые ввели социальную составляющую, но без обязательного мультиплеера.

Деньги, которые продолжают идти

Даже спустя 14 лет игра стабильно зарабатывает 15-16 миллионов долларов в месяц — во многом благодаря Farm Pass, боевому пропуску. Игра доступна на более чем 20 языках, а среди самых крупных рынков — США, Китай и Таиланд. Для контекста: среди игр-долгожителей жанра фермерских симуляторов, вышедших в том же 2012 году, Hay Day уверенно держит второе место по выручке, уступая только Township.