Как Supercell случайно создала свою первую супер-игру

До Clash of Clans, до Brawl Stars и Clash Royale у Supercell была всего одна по-настоящему успешная игра. Hay Day стала первым мобильным релизом студии, который выстрелил по-настоящему, и случилось это раньше, чем большинство думает.

Soil, который чуть не закрыли

Внутри студии игра называлась Soil. Тогда Supercell только-только перестраивалась: до этого компания хотела делать мультиплатформенные проекты, но браузерная Gunshine.net не взлетела, и студия решила сосредоточиться только на мобильных играх. К моменту старта разработки Hay Day команда уже успела запустить и закрыть два проекта после софт-лонча — так что третья попытка была не гарантией, а очередной ставкой.

Идею фермы нашли просто — посмотрели на чарты App Store и увидели, что там банально нет фермерских игр. При этом на Facebook такие игры уже были мегахитами, и команда решила изучить чужой опыт и сделать свою версию под мобильные экраны.

Релиз в неудачный день

Hay Day вышла 21 июня 2012 года — в Иванов день, важный праздник для Финляндии, когда почти все разъезжаются по загородным домам. С точки зрения маркетинга дата так себе: в самой Финляндии в этот день физически некому было заметить релиз. Но именно это число выбрали для запуска.

Проблема всплыла почти сразу — и не в маркетинге, а в контенте. Разработчики не ожидали, что игроки настолько быстро проходят игру. Команда рассчитывала, что контента хватит надолго, а он закончился у части аудитории уже в первые дни. Первые недели после запуска сотрудники отвечали на обращения игроков прямо со своих дач — запуск оказался настолько внезапным, что подготовиться к нему просто не успели.

Как ферма училась жить между обновлениями

Первые пару лет разработка шла хаотично: команда пыталась закрыть сразу все проблемы разом, вместо того чтобы двигаться по порядку. Постепенно вышли на ритм в 6-7 крупных обновлений в год — и именно тогда у Supercell в принципе появилась культура регулярных апдейтов, которой на мобильном рынке того времени почти ни у кого не было.

Не все эксперименты заходили гладко. Перед добавлением привычного сейчас режима Дерби студия тестировала простую систему рейтинга — и не продумала её до конца: игроки начали прогрессировать совсем не так, как задумывали разработчики. Команда запаниковала и на ходу поменяла механику прямо во время работы системы, что сделало только хуже. Из этого случая в студии сделали вывод: не принимать решения второпях, а сначала разобраться в проблеме.

Опыт учли, когда в 2015 году добавляли Дерби — командный ивент с еженедельными заданиями внутри соседств. Риск добавлять соревновательность в спокойную фермерскую игру был реальным, но решение сработало: Дерби не только понравилось игрокам, но и сняло часть нагрузки с команды контента — у механики появился собственный цикл вовлечения, который не требовал постоянного потока нового контента.

Hay Day Pop

Была у Hay Day и своя нереализованная ветка — спин-офф Hay Day Pop с пазл-механикой поверх фермерской темы. Разработку начали в 2018-м, в софт-лонч игра вышла в 2020-м, а в феврале 2021-го проект закрыли.

К десятилетию, в 2022 году, у Hay Day было 660 миллионов загрузок — и ферма по-прежнему жила своей спокойной жизнью в тени куда более громких Clash of Clans и Brawl Stars.